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作者
李大为来源
互联网品牌官
近日，饭圈的男孩女孩很忙，刚刷完周冬雨话题，又跟朴树玩文艺，琴音未落，又围观起路利修和景甜……而这一切都与一款手机有关。为了发布Reno6，OPPO近日举办了一场特别的海边毕业派对，并在发布会前后，配合毕业季传播主题，邀请多位明星演绎毕业和恋爱故事：周冬雨本色出演《毕业十年日记》，朴树倾情弹唱《送别》，路利修与景甜组CP，上演一段民国爱情大戏。手机市场内卷Reno6如何冲击爆款？如今的手机市场高度成熟，用户换机消费日趋理性，换机周期延长。工信部数据显示，今年1-4月国内新上市机型多达款，在市场规模基本盘不变的情况下，用户换机有了更多选择。然而，Reno6实力所在，OPPO对前景充满乐观。拼颜值，Reno6人机皆美。Reno6的外形符合年轻人的审美，全新晶钻3.0工艺实现美学突破，在光照之下呈现更为闪耀的波光效果；AI焕采光斑人像技术，联合全球裸装大师BobbiBrown打造定制妆容，能做到实时精准跟妆，视频不脱妆。拼性能，Reno6堪称神机。它搭载全新处理器，配合AI算法调教，直接“无视游戏版本”。其采用的线性马达，针对热门游戏进行适配优化，给玩家提供职业、大神同款手感。一边是产品优势，一边是用户期待，Reno6的成功已无悬念，然而开局的好坏决定了成功进度的快慢。为了快速导入市场，OPPO采取了两大策略：借力毕业季，发起情感攻势；联合多位明星，聚合明星影响力“大力出奇迹”。情感线预热：周冬雨#毕业十年日记#毕业季是年轻人的情感节点，Reno6是为年轻人而来，可以以毕业季建立彼此关联。因此，在上市会之前，OPPO联合周冬雨精心打造了一部短片。以视频日记的形式讲述毕业十年的心路，以如电影般的体验，触动目标用户心弦。随着发布会的一天天临近，OPPO通过官微释放了两段片花。在影片中，周冬雨化名夏晴，十年来坚持用视频写日记。点滴细节记录着成长的情绪，有难过也有喜悦。视频中的周冬雨气质从青涩变为干练。她代入情感的本色演绎，让每一个年轻人都能看到一路走来的自己。周冬雨个人风格鲜明，出道之时就以青涩的形象示人，颇有毕业生的气质。年出道至今，恰好十年出头。如今的她已经形成独特的风格，位居三金影后。由她来演绎毕业十年恰如其分。制片人刻意弱化视频的广告意味，加之周冬雨的演技，使该片呈现出文艺片般的感染力。片花发布之后迅速被影视圈媒体及KOL发现，#周冬雨独白感染力#这个话题很快从商业蔓延向文艺界。由于受众群体均为年轻人，破圈之后更强化了主题内容的传播效果。左右滑动
